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陕酒调研一文看清陕西白酒趋势!
责任编辑:平平  发布时间:2019-8-22 11:44:34  文章来源:  作者:杨诗叶

  近期,陕西酒圈关于国花瓷西凤酒上市新品“青韵20”的讨论越来越热,笔者也从国花瓷公司得到证实:在国花瓷品牌品牌上市十周年之际,确实要推出一款不同以往,开启下一个新纪元的产品。

  依稀记得在国花瓷今年的全国经销商大会上,国花瓷董事长孙士淮发表了《信念是一粒种子》的主题演讲,表明了自己将用一生的时间来打造国花瓷品牌的信念。

北京快乐8  这位国花瓷的灵魂人物,当初用“国花国酒国瓷”的理念开辟了瞩目的“国花瓷”现象,国花瓷年份酒系列十年来成为了西凤酒中家喻户晓的品牌,铸就了国花瓷西凤酒,火凤凰瓷厂,臻酒堂等产业集团。

北京快乐8  十年来白酒行业经历了深度的调整期,80后成长为新生代主力人群,消费观念审美理念发生了颠覆性转变,此时国花瓷将用全新产品迎接新十年的变迁。

  01产品结构的更加完善,信念的更加坚定

  毫无疑问地讲,在白酒行业经过十年的拼搏,给国花瓷这个品牌了无与伦比的市场运作积累,让他们分担了一个白酒品牌复兴的百年夙愿。但这种愿望和信念呈现在了国花瓷不断打磨的产品体系上。

北京快乐8  从现有的产品看,聚焦在省内市场的5年、12年、30年,而聚焦在省外市场的国花瓷西凤酒10年、20年以及48度国花瓷西凤酒形成了强有力的联盟互动。

  从运营策略上讲,国花瓷不管在省内市场还是省外市场,一直稳住方向落实一地一策,让产品真正落实到终端渠道。一个品牌在经历了十年的沉淀之后,要想完美蜕变,既需要基于自身在产品创新上的变革和重构,更离不开立足产品端到消费端这一整体产业链的全过程建设。

  当然,在这场西凤酒品牌崛起的战役中,国花瓷西凤酒有两个重要的支点:一个是以文化为核心的“国花、国瓷、国酒”的品牌定位,一个则是以品质为主题的“凤香正宗,中国韵”的核心理念。让国花瓷承受住了白酒的深度调整期的历练,新十年的消费市场,将站在一个全新的舞台上,国花瓷将用什么样的理念来盘活一个白酒品牌从超级定位到文化符号的完美衔接,铺开了一条品牌复兴的新思路。这些都要用呼之欲出的“青韵20”来解答。

北京快乐8  这注定将是一个产品体系的完美蜕变,一个品牌的伟大复兴。

  今天,当一个完整的产品结构呈现于行业的时候,我们看到国花瓷这个团队的信念更加坚定,我们流连于那个定位于“来自大唐国风”的大气辉煌,感叹于国花瓷“原创文明”的气魄,徘徊于“国花、国瓷、国酒”的品牌定位中时,我们真的相信,一个百年品牌的打造是用信念来支撑的,而且对孙士淮来讲,过去的十年,只是为国花瓷这个品牌种下了一颗种子,在未来十年,这颗种子将生根发芽,开花结果。

北京快乐8  02释放品牌势能,大单品战略启动

北京快乐8  国花瓷作为西凤酒旗下中高端产品代表,不应该站在西凤6年和华山论剑的角度来竞争市场,而在放在全国的大浪潮中,在中高端市场竞争,300—500元价格区间将是国花瓷未来勃发后劲力量的核心地带。

  其次,站在全国白酒行业来说,中高端市场拥有很大的发展潜力,而西凤酒旗下在这个价格区域,跟国花瓷竞争的品牌屈指可数,所以让其进军全国化,打造国花瓷大单品的战略也是国花瓷未来十年的主要发展方向和核心战略定位。

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